Over 365 dagen liefde (en content)

Aaah, de feestdagen. Cadeautjestijd. Vorig jaar deze tijd startte ik bij ATELIER dada met als eerste opdracht ‘pakjes maken’: 100 boeken op de post doen. Een jaar later heb ik 365 dagen de instagram van Soldiers of Love volgeschreven. Het jaar is letterlijk rond.

Liefde op het eerste gezicht

Het verhaal van ATELIER dada met Touché leest als een liefdesverhaal. Het begon op een turbulente dag: Make a Mark 2022. Vanaf dat moment was het meteen duidelijk: dit is ware liefde.

Touché gelooft in de kracht van woede. Positief agressief zijn, je woede een plaats geven en er iets goeds mee doen, dat is hun mantra. Veerle en Marjan, de twee oprichters, hebben een flinke portie positieve kwaadheid, maar combineren dat met harten van goud. 

Zij? Soldiers of Love. ATELIER dada? Alles met liefde. Match made in heaven dus. En het werd alleen maar mooier, want Veerle en Marjan schreven een boek. En wij kregen een mention (echt waar … blader maar eens naar pagina 261).

Soldiers of Love

Soldiers of Love lanceert een nieuwe vorm van positief, alledaags activisme. 

__ Het boek voor alle duidelijkheid, niet het liedje … 

Want volgens Marjan & Veerle heeft activisme veel van zijn betekenis verloren. Hoog tijd dus om het opnieuw te definiëren en vooral de positieve kracht ervan terug te winnen. Hoe? Door samen de regels te herschrijven van hoe we vandaag goed samen kunnen en willen leven. Samenleven betekent niet dat we alles hetzelfde moeten denken, of dat we allemaal perfecte superhelden zijn. Nee, het gaat om durven verschillen, durven falen, durven leren en vooral: durven handelen.

Het boek brengt 12 verhalen van een bont allegaartje mensen met een kwade vonk. Mensen die hun woede omzetten in hoopvolle actie. Mensen die dromen van een betere wereld en manieren vinden om die dromen concreet te maken. En het mooiste? Ze zijn er trots op dat ze niet alles weten.

__ Hmmm, nu ik erover nadenk, misschien toch een beetje zoals het liedje: “vuur liefde af”. Alleen gaat die liefde van touché gepaard met collectieve colère. 

En toen dachten Kelly en Geert …

Da’s iets voor de stagiairs!

Je mag dan wel een volledig boek geschreven hebben, daarom heb je nog geen lezers. Uiteraard stond uitgeverij Lannoo Campus Veerle en Marjan daarin bij. En ook het feit dat ATELIER dada als eindejaarsgeschenk 100 boeken weg schonk, zal daar wel bij geholpen hebben. 

Maar … Hoe konden we ook de rest van de wereld laten meelezen?

Een volledig boek aan informatie … Als dat niet de perfecte start is voor een contentplan. En met contentplan bedoelen we: voor een volledig jaar, 365 posts. Met als doelstelling de community ook online verder uit te bouwen. Een fameuze uitdaging. Eentje die perfect was voor de stagiairs, dachten Kelly & Geert. Want hoe leer je het beste over hoe je op een tijds- en kostenefficiënte manier content maakt en daarmee een community organisch laat groeien? 

Juist, door het zelf te doen.

In januari was het zover … Ik begon aan mijn stage. Ik kreeg meteen het boek toegestopt. Begin er maar aan: content voor een volledig jaar. Dus lezen lezen lezen was de boodschap. Op het einde van de eerste dag vroeg Geert: “En? Heb je al iets?” Waarop ik met lichte paniek antwoordde “nee?”. Om eerlijk te zijn vond ik het in het begin een ongelooflijk moeilijke opdracht. Maar hoe meer ik begon te lezen, hoe harder ik verkocht was aan Touché en hun soldiers of love.

Gelukkig stond ik er ook niet helemaal alleen voor. Teamwork is nu eenmaal onze dada. Dus werd mijn stage plots een duostage. Leona, studente grafische en digitale vormgeving, werd mijn stage-buddy. Samen haalden we inspiratie uit het boek en gingen we aan de slag.

We deelden het volledige boek op in formats … 7 in totaal. Eén thema voor elke dag van de week:

• Maandag = Weekly warriors: elke week zouden we iemand voorstellen die perfect past bij de boodschap van Touché, iemand die iets positief doet met zijn of haar kwaadheid en het omzet naar kracht. 

• Dinsdag = taal als wapen: quotes/ voorbeelden van hoe taal als wapen kan gebruikt worden. Niet alleen quotes uit het boek, maar ook uit liedjes, de actualiteit, geschiedenis, etc. konden hiervoor dienen.

• Woensdag = woede woensdag: als we nu eens aan zoveel mogelijk mensen zouden vragen wat hen kwaad maakt, dan zou dit goed zijn voor een wekelijkse anonieme getuigenis waar iedereen zich in kan herkennen.

• Donderdag = myth busting: weet je wel hoeveel mythes er zijn over kwaadheid? Tijd om ze te doorprikken.

• Vrijdag = verbeeldingsvrijdag: wat als … wat als we nu eens stellingen maakten op basis van de inhoud van het boek.

• Zaterdag = speak up Saturday: elke weekly warrior zouden we een stukje laten voorlezen uit het boek. 

• Zondag = rituals of rage: oefeningen waar je zelf mee aan de slag kan. 

Nu het framework klaar was, konden we beginnen uitwerken. Ik met tekst, Leona met beeld. Beiden haalden we de nodige inspiratie uit het boek. En uit interviews met de mensen die aangehaald worden in het boek. Hen vroegen we dan telkens om nieuwe mensen aan te brengen. En zo kwamen we aan een heel netwerk. 

Nog bleef het een hele uitdaging: 365 posts op 50 dagen (want zolang mocht onze stage duren). Dat zijn er 7,3 per dag! We leerden al snel een heel belangrijke les: in bulk werken. Door interviews te bundelen, content slim te hergebruiken, in een design system te denken en te creëren én een hele goeie contentplanning te maken die ons het overzicht hielp behouden … gingen we sneller vooruit dan we zelf ooit hadden durven hopen. Tegen het einde van de stage waren we klaar om live te gaan: eindmeet gehaald!

Nog meer cijfers

Maar toen moest het echte werk nog beginnen, natuurlijk. Toen moest de content nog beginnen te werken. Aangezien onze stage, van Leona en mij, afgelopen was, kreeg de volgende stagiair, Lara, studente meertalige bedrijfscommunicatie de opdracht community manager te worden. En ze zag al snel dat de community begon te groeien. Het aantal volgers groeide met maar liefst 20%. En zoals verwacht zorgden vooral de Weekly Warriors ervoor dat de meeste niet-volgers organisch met onze content in contact kwamen. 

Toegegeven, het doet deugd om te zien dat ons harde werk zoveel opbracht!

En nu?

Ondertussen zijn we 365 dagen verder. En de plannen voor volgend jaar liggen al klaar. Want ook stagiairs, daar zijn we nog lang niet mee klaar. Ondertussen kregen we ook Auke over de vloer. Zij is student grafisch vormgeving aan Luca. Zij stak op 10 dagen tijd de formats in een nieuw jasje … of beter gezegd: nieuw truitje. Meer daarover binnenkort.

En Denis? Die is bezig met de content te automatiseren. Zodat de stagiairs zich volgend jaar op andere acties kunnen concentreren. Zoals het B.O.O.S. S.M.A.K. H.O.O.P. evenement dat eraan komt in het SMAK — GENT vanaf 16 januari. Ook daarover binnenkort meer. Anders wordt deze blogpost te lang.

Want over de samenwerking met Touché kunnen we, zeg maar, ondertussen zelf ook een heel boek schrijven.