Waarom we een podcastplaat hebben gemaakt?

Hoeveel werk we ook hebben, een deeltje van onze tijd bij ATELIER dada steken we in speeltijd. Tijd die we vrijmaken om bij te leren, uit onze comfortzone te komen of te experimenteren. We zijn ervan overtuigd dat we daardoor beter werk maken. 

Ze hebben ons ooit wijsgemaakt dat een bedrijf als Google ook zo te werk gaat. Dat zij daar zelfs een formule voor hebben: de 20% regel. Als je begint te googlen (haha …) dan is de waarheid genuanceerder dan dat. En dat is ze bij ons ook. We hebben geen formule voor de speeltijd die we onszelf gunnen. We hebben onszelf in de loop van onze carrière gewoon aangeleerd te voelen wanneer en hoeveel we ons dat kunnen permitteren. 

Maar dus … uit die speeltijd komen af en toe echte pareltjes. Zo is Denis nu een hele automatisatie voor 360 dagen content voor vzw Touché aan het opzetten. Waarover later meer. En wij hebben dus een podcastplaat gemaakt. Jawel, een echte 33-toerenplaat met een podcast erop.

Dat begon zo …

- Kelly: “Geert, ik hoor meer en meer mensen vertellen dat ze niet echt weten wat wij precies doen.”

//  ... 3 maanden existentiële crisis … //

- Geert: “Maar eigenlijk is het antwoord toch zeer simpel: wij doen creatieve marketing.”

Maar wat is dat dan ‘creatieve marketing’?

Wel, stel je bent een klein bedrijf in de b-to-b dienstensector (een agency, klein accountancy kantoor, verzekeringsmakelaar, immokantoor, software-ontwikkelaar, recruiter …) en je wil groeien. Waarom? Om nieuwe vraagstukken op te lossen, uitdagingen aan te gaan, avonturen te beleven … om je 2 medewerkers aan boord te kunnen houden met boeiend werk en bij te laten leren … om nieuwe skills in huis te kunnen halen die misschien wel handig zouden zijn. Hoe doe je dat?

Wel, dat heet natuurlijk marketing. En er bestaan heel wat verschillende strategieën om dat aan te pakken. Maar je bent klein, dus je kan in de eerste plaats wel vertrekken van je netwerk. Dat heet dan een netwerkstrategie, ambassadorscampagne of vlekeffect. Je netwerk, dat zijn immers je fans en je ambassadeurs. Zij die als er iemand de vraag stelt ‘Zeg, ken je een goed(e) agency, accountant, makelaar, ontwikkelaar …?’ meteen jouw naam zouden antwoorden. 

Alles valt of staat natuurlijk met de vraag of die fans jouw verhaal wel goed kennen. En dat kan je op verschillende manieren oplossen: 

1. je kan 1 op 1 met hen afspreken. Maar dat kost je wel veel tijd en lunchgeld.

2. je kan ze ook allemaal een e-mail sturen. Maar zelfs al zijn het je fans, de kans dat de helft die e-mail niet eens open doet en dat de andere helft niet verder leest dan de eerste lijn, is groot.

3. je kan je verhaal misschien op LinkedIn kwijt. Maar wie houdt nu van zelf-stoef?

Nee, jouw fans zijn nu eenmaal jouw fans omdat je altijd tijd voor hen maakt én ze jou alles mogen vragen. 

Dus wat als je nu eens een oproep deed naar de meest prangende vragen die jouw fans zelf hebben? Het is een enquête en een campagne in één. (We hebben dat trouwens ooit eens geprobeerd voor Dentadmin tandartsensoftware en met succes!) Bovendien weet je zo meteen ook wat jouw fans zich over jou afvragen. Dus bijvoorbeeld ook of ze je verhaal begrijpen.

De antwoorden daarop kan je dan registreren en dan vertel je hen geen random shit, maar geef je ze een antwoord op wat ze zich sowieso al afvroegen. Winwin voor iedereen. En enter dat van die ‘creatieve’ marketing. 

Want marketing is: teken de snelste lijn van A naar B.

(ja, doe maar)

Maar creatieve marketing is de snelste lijn van A naar B met tegenwind. En dan ziet de lijn er dus zo uit:

Dus ja, ook om die antwoorden te registreren, kropen wij uit onze box. Want 

1. je zou er een boek over kunnen schrijven. Maar dat deed de concurrentie al.

2. je zou er een podcast over kunnen opnemen. Maar dat deed andere concurrentie ook al.

Creatieve marketing draait nu eenmaal over origineel zijn, anders uit de hoek komen. 

Dus registreerden we de antwoorden op de vragen van onze fans op een plaat. Op vinyl. Exclusief en enkel voor hen. 

Welke vragen, wel:

SIDE A

1. Hoe hebben jullie elkaar ontmoet? aka Hoe lang zijn jullie nu eigenlijk een koppel?

2. Wat doen jullie eigenlijk? - daar heb je het al

3. Wanneer zijn jullie het meest creatief?

4. Hoe vullen jullie elkaar creatief aan?

5. Wie heeft meestal gelijk?

6. Waarover ging jullie grootste ruzie?

7. Eigenlijk zou ik echt graag met jullie samenwerken. Kan dit besproken worden?

SIDE B

1. Welk droomproject ligt nog te wachten in de lade van ‘ooit eens’?

2. Uit welke boeken halen jullie inspiratie?

3. Waarom is marketing zo duur?

4. Wat is jullie omzet?

5. Doejetnoggeire?

6. Hoe zetten jullie AI in bij jullie dienstverlening?

7. Wat is volgens jullie de meest nutteloze marketingkost?

Ook weten wat de antwoorden zijn? Dan zal je er hier eentje moeten kopen. Of het lief vragen aan een van onze fans. Hopelijk heb je een platenspeler …